Peran Harga Produk dalam Memediasi Pengaruh antara Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran harga produk dalam memediasi pengaruh antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada pembelian sepeda motor. Sampel pada penelitian ini menggunakan metode purposive sampling yang dibagikan kepada konsumen yang pernah membeli sepeda motor yang berusia 25 tahun ke atas. Jumlah dari responden pada penelitian ini sebanyak 100 responden. Data diperoleh dari pembagian google form yang dibagikan melalui media sosial. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur dengan metode PLS-SEM dengan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukan secara langsung : kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh terhadap harga produk, harga produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, harga produk mampu memediasi pengaruh antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian.